É Diretor-Geral da Brand Finance no Brasil. Primeiro coordenador da Comissão de Estudo ABNT/CEE-289 Avaliação de Marcas, vinculada à Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT). Foi fundador e consultor sênior da Guarded Brands e consultor pleno das empresas Brand Analytics e Mercadotecnia. Possui graduação, mestrado e doutorado em Administração de Organizações pela Universidade de São Paulo (FEARP/USP) e pós-doutorado em Administração de Empresas pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (EAESP/FGV). Possui também graduação em Ciências Contábeis (2019/2020).É professor na Fundação Getulio Vargas (FGV), Fundação Instituto de Administração (FIA) e Universidade de São Paulo (Esalq/USP), em cursos de pós-graduação e MBA, além do Instituto Federal de São Paulo (IFSP). Foi docente nas seguintes instituições: Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (UNESP), no mestrado profissional; FUNPEC, em MBA de Branding; Fundação Hermínio Ometto (FHO/Uniararas); Faculdade Interativa COC (FIC/SEB S.A.); Faculdade de Orlândia (FAO), entre outras, na graduação.Acadêmico da Abrasci, no colegiado de Marketing. É autor de diversos artigos científicos e livros na área de Administração de Empresas. Foi vice-presidente de Marketing e Comunicação da AIESEC em Ribeirão Preto. Já colaborou com empresas como InBev (AmBev), Banco do Brasil, Grupo Hospital São Francisco (Teorema) e FUNDACE/USP.Participou da análise e elaboração estratégica de diversas empresas e marcas, como Telecine (Rede Globo), Sorrifácil, Celesc, Petrobras, Vale, Santander, Coca-Cola, Siemens AG, Associação Comercial de São Paulo (ACSP), Cemig, Unidas, Porto, Sem Parar, Estácio, Suzano Papel e Celulose, Banco do Brasil, Caixa Seguridade, BNDES, Renk Zanini, Brasfrigo (Jussara, Jurema, Tomatino), Limger, Locamerica e Lets Rent a Car, entre outras.Tem experiência em administração de empresas, marketing, comportamento do consumidor, pesquisa de mercado, gestão de marcas, turismo, finanças corporativas, mercado de capitais, estratégias de negócios e de marcas e teoria geral da administração, atuando principalmente nas áreas de avaliação de empresas, marcas, clubes esportivos e marcas-país.