Professor Adjunto da FGV EAESP, com atuação acadêmica voltada à interface entre marketing, tecnologia e gestão. Doutor pela FGV EAESP, realizou períodos como pesquisador visitante na University of Chicago (Booth School of Business) e na University of Virginia (Darden School of Business). Sua pesquisa examina o comportamento em ambientes digitais, com atenção à mediação algorítmica, interação humano-IA, bots e autorregulação. Tem publicado em periódicos internacionais de alto impacto e trabalha com métodos quantitativos, incluindo psicometria, experimentos e análise de dados. Atua no Mestrado e Doutorado da FGV EAESP desde 2012, tendo orientado trabalhos em diferentes programas e exercido funções de gestão acadêmica e editoriais. Possui experiência em educação executiva e em projetos aplicados com organizações, conectando pesquisa, ensino e prática gerencial.