Este estudo investiga como infoprodutores brasileiros transformam percepções de risco de seus seguidores em mercados de transformação pessoal. Embora a literatura de comportamento do consumidor reconheça o caráter cultural e narrativo do risco, ela tende a analisá-lo em contextos episódicos. Em contraste, examina-se aqui um ecossistema digital no qual a atenuação do risco é contínua e socialmente sustentada. A pesquisa adota um desenho qualitativo que combina digital methods, análise visual crítica, observação etnográfica e entrevistas em profundidade. O corpus reúne 2.590 imagens e vídeos de 39 infoprodutores brasileiros no Instagram, notas de campo do evento Hotmart Fire 2025 e 11 entrevistas semiestruturadas. Os resultados identificam uma arquitetura simbólica composta por três eixos interdependentes — construção da persona empreendedora, pertencimento comunal e imersão experiencial — que, em conjunto, transformam a leitura da incerteza. Esses mecanismos transferem a atenção do risco da compra para o risco moral de permanecer estagnado, produzindo a condição do “empreendedor liminal”, marcada por identificação aspiracional contínua e disposição recorrente para investir em capacitação. Como contribuições, a pesquisa evidencia que, em mercados digitais de transformação pessoal, a inatenção ao risco pode ser estrutural e relacionalmente sustentada, além de demonstrar que a ambiguidade persuasiva pode operar de forma normalizada sem necessariamente gerar perda de legitimidade.