“Capitalismo startupeiro”: uma análise do espírito do capitalismo nas startups brasileiras

Este estudo investiga como o espírito do capitalismo se manifesta no ecossistema de startups brasileiras, analisando de que maneira valores culturais e dispositivos de gestão e controle contribuem para a produção de formas específicas de sujeição no trabalho e para a legitimação de determinadas narrativas do capitalismo contemporâneo no Brasil. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa de natureza interpretativista, utilizando análise temática para examinar discursos públicos de founders e valores culturais declarados por startups brasileiras. O referencial teórico articula a noção de espírito do capitalismo em Weber, a análise do novo espírito do capitalismo de Boltanski e Chiapello e debates contemporâneos sobre capitalismo digital, além das contribuições de Dardot e Laval sobre neoliberalismo e de Osvaldo López-Ruiz e André Gorz acerca da teoria do capital humano. Os resultados revelam três eixos principais: a construção da figura do “Homem Startupeiro Brasileiro”, associada a valores como resiliência, simplicidade, ausência de privilégios e orientação à construção; a cultura organizacional como dispositivo de mobilização e controle, operando como filtro social e moral que orienta condutas de autonomia, autenticidade e transparência radical; e a presença de uma lógica de hipervelocidade de crescimento e ambidestria, demandada tanto no nível organizacional quanto individual, associada às expectativas do mercado de venture capital, entendido como um campo de relações de poder difusas entre fundos de investimento e founders. Conclui-se que o espírito do capitalismo nas startups brasileiras constitui uma síntese entre elementos herdados de fases anteriores e características próprias do capitalismo digital e do contexto brasileiro, mobilizando valores e narrativas que legitimam novas formas de engajamento subjetivo e organização do trabalho.