A plataformização da influência da publicidade e seu papel no capitalismo de vigilância: infraestrutura, mercados e governança
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2025-09
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Resumo
Este artigo discute o processo de plataformização da influência da publicidade e seu papel no capitalismo de vigilância, bem como implicações para formas de sociabilidade e de subjetividade. A partir da noção de plataformização, analisaremos três dimensões – infraestruturas de dados, mercados e governança –, sublinhando como as materialidades das plataformas de publicidade transformam as tecnologias de influência. Argumenta-se que tal processo coloca a publicidade no centro do processo produtivo do capitalismo de vigilância, baseado nas infraestruturas de datificação e mediação algorítmica, nos mercados multilaterais da indústria da influência digital e das práticas de governança através da gestão do olhar.
Descrição
Artigo parte do dossiê "Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois" da Revista Eptic.