Do tabu à essencialidade: o papel do marketing jurídico na valorização da advocacia

Abstract

A presente monografia visa apresentar o marketing estratégico como elemento chave à prosperidade dos profissionais jurídicos no mercado nacional. Para conduzir essa abordagem, em primeiro plano, foram examinadas as normas vigentes relativas ao marketing jurídico através de uma análise descritiva das previsões do Estatuto da Advocacia, do Código de Ética e do Provimento 205/2021. Em sequência, foram apresentados, sinteticamente, conceitos fundamentais do marketing para que, focando no Task-Oriented Approach, fosse possível explicitar elementos indicados pela corrente teórica como essenciais para se alcançar objetivos de crescimento e retorno financeiro. Por fim, correlacionando os aspectos regulatórios com as estratégias de expansão defendidas pelos autores, buscou-se demonstrar a pluralidade de técnicas que podem ser implementadas, legitimamente, dentro dos parâmetros éticos do ordenamento jurídico pátrio. Com essa abordagem, buscou-se evidenciar o quanto a aplicação do marketing estratégico, benéfico aos profissionais da categoria, podem repercutir na valorização da advocacia como um todo, principal lema da OAB na contemporaneidade.