Internacionalização de franquias: a utilização do composto de marketing no processo de adaptação a diferentes culturas
Data
1995-09-05
Autores
Orientador(res)
Parente, Juracy Gomes
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Resumo
Trata da decisão estratégica das empresas franqueadoras em internacionalizar sua rede de franquias. Utiliza o composto de marketing para auxiliar na análise dos fatores que poderão sofrer adaptação frente a fatores culturais regionais