Determinantes do sucesso eleitoral: uma análise do impacto de mídias, gastos de campanha e tempo de televisão
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Data
2025-02-25
Autores
Orientador(res)
Pinho Neto, Valdemar Rodrigues de
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Resumo
As mídias sociais emergiram no século XXI como uma ferramenta de comunicação e interação entre as pessoas, com impacto significativo em diversas esferas da sociedade, incluindo a política. No contexto eleitoral, essas plataformas têm se tornado um meio estratégico para candidatos, ao lado de variáveis tradicionais – como gastos de campanha e tempo de televisão. Este estudo investiga a relação entre essas três variáveis e o desempenho dos candidatos em eleições no Brasil, país com a terceira maior base de usuários de internet do mundo e a quarta maior democracia. A análise utilizou dados de 449 candidatos a prefeito nas eleições municipais de 2020, em 44 municípios, abrangendo capitais e cidades com mais de 500 mil eleitores. Com base em uma regressão múltipla, o estudo avaliou a correlação entre (i) o número de seguidores em mídias sociais (Facebook, Twitter e Instagram), (ii) os gastos de campanha e (iii) o tempo de propaganda eleitoral gratuita com o número de votos recebidos pelos candidatos. Como resultado, percebeu-se que os gastos de campanha apresentaram a maior correlação com o desempenho eleitoral, seguidos pelo tempo de TV. Ainda assim, o número de seguidores nas mídias sociais, especialmente no Facebook, também mostrou influência significativa. Esses achados indicam que, embora as mídias sociais sejam ferramentas crescentes nas campanhas eleitorais, as variáveis tradicionais ainda desempenham um papel central. Este trabalho contribui para a compreensão da interação entre eleições e mídias sociais no Brasil, ao destacar o papel dessas plataformas como complemento às estratégias eleitorais tradicionais. Os resultados também oferecem elementos que podem ser considerados em discussões sobre regulamentação e transparência nas campanhas eleitorais.