O marketing direto como canal de marketing no setor de publicações periódicas (revistas e jornais) em São Paulo
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Data
1991-01-14
Autores
Orientador(res)
Hamburger, Polia Lerner
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Resumo
Trata da utilização do marketing direto como canal de marketing para as empresas editoras de publicações periódicas em São Paulo. Conceitua o marketing direto e descreve suas variantes. Faz um breve histórico das publicações periódicas e do papel das assinaturas desde sua origem. Utilizando-se do esquema teórico de Aspinwall e do estudo do caso de empresas de publicações periódicas em São Paulo, analisa o potencial da utilização do marketing direto como canal de marketing para outras categorias de produtos.