Conguinha: uma marca de calçados para crianças, frente a um impasse na busca de uma nova imagem: mãe ou criança? A questão sobre o real agente de escolha e compra

dc.contributor.advisorCobra, Marcos
dc.contributor.authorLastrucci, Maria Lucia
dc.contributor.unidadefgvEscolas::EAESPpor
dc.date.accessioned2010-04-20T20:14:45Z
dc.date.available2010-04-20T20:14:45Z
dc.date.issued1988
dc.description.abstractA abordagem adotada para o desenvolvimento do tema preocupa-se principalmente com o processo de atribuição de um valor simbólico ao calçado como bem de consumo, e como fatores psicológicos e sociais influenciam os critérios utilizados por mães e crianças na escolha do calçado e na percepção da imagem das marcas existentes. Obriga o mercadólogo a estar pronto para empreender uma excursão pelo mundo encantado dos super-heróis das estórias infantis.por
dc.identifier.citationLASTRUCCI, Maria Lucia. Conguinha: uma marca de calçados para crianças, frente a um impasse na busca de uma nova imagem: mãe ou criança? A questão sobre o real agente de escolha e compra: : . Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1988.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10438/4759
dc.language.isopor
dc.rights.accessRightsrestrictedAccesseng
dc.subjectCalçados - Comércio - Brasilpor
dc.subjectCalçados - Indústria - Brasilpor
dc.subjectCrianças como consumidorespor
dc.subjectComportamento do consumidor - Brasilpor
dc.subjectConsumidores infantispor
dc.subject.areaAdministração de empresaspor
dc.subject.bibliodataCalçados - Comércio - Brasilpor
dc.subject.bibliodataCalçados - Indústria - Brasilpor
dc.subject.bibliodataCrianças como consumidorespor
dc.subject.bibliodataComportamento do consumidor - Brasilpor
dc.subject.bibliodataConsumidores infantispor
dc.titleConguinha: uma marca de calçados para crianças, frente a um impasse na busca de uma nova imagem: mãe ou criança? A questão sobre o real agente de escolha e comprapor
dc.typeDissertationeng
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