Efeitos da cultura nacional sobre a adoção de novas tecnologias no Brasil

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Data
2023
Orientador(res)
Andrade, Daniel Pereira de
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Resumo

Esta pesquisa tem como objetivo analisar os efeitos da cultura nacional sobre a adoção de novas tecnologias no Brasil. A capacidade de utilização de tecnologias cada vez mais avançadas é um assunto de relevância para o desenvolvimento econômico e social do país. Da mesma forma, a compreensão adequada dos processos de adoção tecnológica é fundamental para que as empresas de tecnologia que produzem e comercializam as suas soluções no Brasil sejam bemsucedidas. Os dois modelos teóricos que servem de base para esta pesquisa são o modelo de cultura nacional, proposto por Hofstede, e o modelo de aceitação tecnológica (TAM, Technology Acceptance Model), originalmente proposto por Davis. Esta é uma pesquisa de natureza qualitativa, cuja coleta de dados foi realizada por entrevistas semiestruturadas. Foram entrevistados doze executivos de empresas estrangeiras com perfil de startup que atuam no Brasil, os quais compartilharam suas percepções gerais sobre a adoção de novas tecnologias no país, levando-se em conta as características da cultura brasileira, segundo as dimensões culturais de Hofstede e as variáveis de “utilidade percebida” e “facilidade de uso percebida” do TAM. A maior parte dos estudos realizados até o momento sobre a influência da cultura nacional na adoção de novas tecnologias é de natureza quantitativa, havendo uma lacuna de estudos qualitativos sobre o tema no mundo. Estudos específicos sobre a influência da cultura nacional na adoção de novas tecnologias no Brasil são ainda mais raros. Dentre os principais achados desta pesquisa, destaca-se o fato de que uma mesma característica cultural pode favorecer ou desfavorecer a adoção de novas tecnologias, dependendo do contexto e do ponto de vista analisados. Uma ampla discussão sobre oportunidades e desafios associados à cultura nacional brasileira e a sua influência nos processos de aceitação tecnológica é apresentada ao longo deste trabalho. De posse dessas informações e tomando-se os devidos cuidados para evitar generalizações indevidas, as empresas de tecnologia podem ponderar sobre as melhores estratégias a serem adotadas em cada situação particular, de modo a maximizar a adoção dos seus produtos e soluções por parte dos clientes no Brasil.


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