Os aspectos relevantes dos produtos verdes na percepção das mulheres: uma análise de representação social

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Data
2021-02-03
Orientador(res)
Fontes Filho, Joaquim Rubens
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Resumo

Objetivo - O objetivo da pesquisa apresentado nesse estudo é identificar quais os aspectos relevantes dos produtos verdes na percepção das mulheres. Metodologia - A metodologia utilizada no presente estudo foi baseada na Teoria da Representação Social. É qualificada como pesquisa de campo, diante da aplicação de questionário, e é de corte transversal, pois trata-se de uma observação em um determinado período no tempo. Resultados - As categorias sustentável, natureza e cruelty free, que compõe o núcleo central, fizeram parte dos achados do presente estudo em que os resultados vêm demonstrando que a preocupação com a preservação do meio ambiente e a não contribuição com os maus tratos aos animais está presente na forma como o público feminino se relaciona e entende o consumo de produtos verdes. Dessa forma, a utilização desses produtos está presente na rotina das participantes da amostra que despertaram para o tema sustentabilidade e de alguma forma pode contribuir para a desaceleração da degradação ambiental. Limitações - A limitação foi o canal de envio do link e a plataforma utilizada para responder o questionário. O link de acesso ao questionário foi enviado por WhatsApp e Instagram, portanto somente as pessoas que utilizam esses aplicativos tiveram a chance de participar da pesquisa. Já o questionário foi elaborado em uma plataforma em que é necessário o acesso a internet para respondê-lo. Aplicabilidade do trabalho - O estudo da percepção das mulheres sobre os aspectos relevantes dos produtos verdes, pode contribuir para a elaboração de estratégias empresariais mais alinhadas com a expectativa do consumidor final. Essas estratégias se traduzem em investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) e decisões de marketing que possam gerar mais valor para as empresas.


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