Determinação da verba de propaganda
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Data
1983
Autores
Orientador(res)
Mariotto, Fábio L.
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Resumo
Essa dissertação representa um esforço do autor voltada à redução da brecha existente entre os modelos teóricos de determinação da verba de propaganda e os procedimentos empíricos empregados pelos empresários brasileiros para orçamentação anual das despesas publicitárias.