Marcas: da construção a avaliação de Brand equity
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Data
2002-10-22
Autores
Orientador(res)
Cosenza, Antonio Jesus de B.
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Resumo
Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos abordados