Marcas: da construção a avaliação de Brand equity

dc.contributor.advisor	Cosenza, Antonio Jesus de B.
dc.contributor.author	Cesário, Gustavo
dc.contributor.unidadefgv	Escolas::EAESP	por
dc.date.accessioned	2010-04-20T20:19:46Z
dc.date.available	2010-04-20T20:19:46Z
dc.date.issued	2002-10-22
dc.description.abstract	Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos abordados	por
dc.identifier.citation	CESÁRIO, Gustavo. Marcas: da construção a avaliação de Brand equity. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2002.
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10438/5473
dc.language.iso	por
dc.subject	Administração mercadológica	por
dc.subject.area	Administração de empresas	por
dc.subject.bibliodata	Nomes comerciais - Administração	por
dc.subject.bibliodata	Marca registrada - Administração	por
dc.subject.bibliodata	Marketing	por
dc.subject.bibliodata	Nomes comerciais - Administração - Estudo de casos	por
dc.subject.bibliodata	Pirelli (Firma)	por
dc.title	Marcas: da construção a avaliação de Brand equity	por
dc.type	Dissertation	eng

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