O impacto socioeconômico dos negócios digitais da Creator Economy no Brasil

Abstract

A Creator Economy tem ganhado relevância econômica e social em um cenário digital formado por marcas, audiências, produtores de conteúdo, influenciadores e plataformas. Frequentemente usado para se referir a essa economia, o termo “ecossistema” ajuda a compreender como marcas e organizações trabalham com produtores de conteúdo e influenciadores e como esta interação tem o apoio cada vez mais consistente de intermediários, como as plataformas digitais. Em 2023, a economia global dos criadores foi avaliada em US$ 127,65 bilhões e apresentou uma projeção de crescimento para US$ 528,39 bilhões até 2030, com um aumento anual de 22,5% (JAGTAP, S., 2023). Nesse contexto, a profissionalização dos produtores de conteúdo tem fomentado a expansão de serviços especializados na Creator Economy, como a formação de agências de creators, a estruturação de setores nas empresas para trabalhar com eles e o desenvolvimento de novas estratégias de negócios digitais. O avanço desse mercado pode ser observado ainda na ampliação do número de profissionais especializados em áreas como marketing digital, design gráfico, edição de vídeo, gestão de redes sociais, análise de dados, entre outros. Os produtores de conteúdo têm a possibilidade de transformar suas habilidades em fontes de renda e gerar novos empregos e oportunidades de trabalho, seja pela atuação em parcerias com marcas, seja pela gestão de comunidades ou venda de produtos digitais. Além disso, o uso de Inteligência Artificial tem aprimorado os processos de criação e edição e possibilitado novos formatos de conteúdo, o que otimiza o alcance das publicações. Essa nova tecnologia contribui para ampliar as possibilidades de monetização e ajuda na redução de custos de gestão para os produtores, tornando o mercado mais estratégico e competitivo. Nesse cenário, este estudo tem como objetivo estimar o impacto socioeconômico dos negócios digitais na renda de produtores de conteúdo e na geração de trabalho no Brasil nos últimos 12 meses, além de apresentar um breve contexto do mercado de trabalho na Creator Economy no país. O estudo está dividido em quatro seções, além desta introdução. A segunda seção apresenta um panorama do mercado de trabalho dos produtores de conteúdo em 2024 a partir de bases públicas. A terceira traz os resultados de pesquisa de impacto socioeconômico realizada com os produtores e coprodutores de conteúdo que comercializam seus produtos digitais na Hotmart. Na quarta seção, são mostrados três casos de sucesso de produtores clientes da plataforma. Por fim, são apresentadas as considerações finais do estudo.