Relatório de Inteligência Digital #8 - Debates sobre as bets no Brasil
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2024-10-24
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Resumo
Ecossistema de divulgação de bets nas redes foca em influenciadores, artistas, comediantes e atletas Ações de caridade e futebol são os principais temas na divulgação das bets nas redes, por parte das próprias empresas ou de perfis de contratados. Governo investe em campanhas sobre vícios em apostas. Bets investem em conteúdos de forte apelo emocional para cativar seguidores, como ações de caridade com influenciadores e futebol No Instagram, os perfis das bets observados priorizam abordagens indiretas sobre apostas, com ênfase em vídeos que mostram ações de caridade de influenciadores, lances de futebol e relatos emotivos sobre ser torcedor de um time. Esses segmentos de conteúdo promovem, indiretamente, as ideias de que apostar pode levar à prosperidade financeira de forma rápida e que apostar por um time faz parte do escopo de um torcedor fiel. Influenciadores digitais, artistas do sertanejo e outros segmentos musicais, humoristas e perfis associados aos esportes mobilizaram um maior número de interações em posts sobre bets no Instagram. Enquanto influenciadores digitais promovem as bets a partir da exposição de ações de caridade promovidas por essas empresas, artistas costumam associar bets ao patrocínio de projetos pessoais, de maneira similar aos atletas, que se associam às marcas especialmente em postagens que os mostram em competição. Já os comediantes tendem a produzir conteúdos humorísticos com menções “silenciosas” às bets, de forma a aderir a associações indiretas às empresas de apostas. Regulamentação e discurso social sobre vício em apostas são temas predominantes no debate sobre bets em perfis governamentais Perfis oficiais, como do Ministério da Fazenda e da Saúde, adotam uma abordagem focada na regulamentação das apostas e em temas sociais, incluindo combate ao vício. As plataformas de comunicação pública, como a TV Brasil e o Banco Central, usam uma linguagem jovem e memes para atrair o público, ampliando o debate sobre o impacto das apostas na sociedade.