O gerenciamento estratégico de uma marca global no Brasil: o caso da Pepsi-Cola
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Data
2000-10-31
Autores
Orientador(res)
Sznifer, Moisés
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Resumo
Apuração de conhecimento sobre teorias de estratégias globais, estratégias de marcas e a verificação destas através de um estudo de caso, focando na marca Pepsi-Cola. Considera que a seleção, implementação e opere~cionalização de decisões estratégicas sobre marcas são elementos chave para a obtenção e a manutenção de vantagens competitivas de uma empresa