A performance analysis of television programs in Brazil
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Data
2019-06-07
Autores
Orientador(res)
Wanke, Peter
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Resumo
A indústria de mídia global está sendo forçada a evoluir para competir com gigantes da Internet. Para superar o desafio imposto pelas plataformas não-lineares, os executivos de TV precisam confiar em diferentes estratégias para fortalecer suas atividades e alcançar uma vantagem competitiva sustentável. Este estudo sugere que análises de desempenho, como técnica de preferência de ordem por similaridade à solução ideal (TOPSIS) pode ajudar os executivos de TV a tomar decisões sobre os horários dos programas, aumentando a competitividade de seu canal. Utilizamos benchmarking para fazer uma comparação entre o desempenho dos programas e facilitar a tomada de decisões, entendendo quais são os programas mais eficazes. Uma análise de robustez incluiu o NG-model, PCA e GRA para obter insights sobre variáveis contextuais - gênero de programação, daypart, dia da semana e canal. Os resultados indicam que a análise de desempenho é uma ferramenta importante para ajudar os executivos de TV na difícil tarefa de mudar a programação.