O marketing e a criação de valor para o acionista
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Data
2002-10-11
Autores
Orientador(res)
Souza, Ricardo Fasti de
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Resumo
A forma como a teoria de marketing tem tratado a questão da criação de valor para o acionista sob uma perspectiva histórica e contemporânea. Aborda os principais métodos financeiros de apuração de valor ao acionista. Aponta o elo interdisciplinar entre marketing e finanças que possibilita relacionar e identificar a contribuição de marketing para a criação de valor para o acionista.