O uso da identidade nacional brasileira como vantagem competitiva no mercado doméstico: um estudo exploratório de multi-casos empresariais
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Data
2006-03-06
Orientador(res)
Santos, Rubens da Costa
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Resumo
O presente trabalho revela - por meio de estudo de casos múltiplos em diferentes setores da economia brasileira - quais as razões e as formas pelas quais Empresas Genuinamente Brasileiras desenvolveram o uso da identidade nacional em suas estratégias locais. Um fenômeno crescente na última década, percebido como tendência para o futuro imediato. Destarte, esta se apresenta como um compêndio - ou soma de conhecimentos iniciais - acerca deste tema. Serve então de base para a melhor compreensão das empresas brasileiras sobre esta estratégia emergente, para a qual a alcunha ‘Marketing de Identidade Nacional’ foi concebida. Presta-se também para inspirar a necessidade de novas pesquisas - especialmente com o consumidor brasileiro -, além de outros estudos acadêmicos que devem aprofundar este tema, com vistas a formar um corpo normativo que indique uma forma para obter vantagem competitiva única e sustentável em favor das empresas brasileiras enfrentando competição internacional no mercado doméstico.