Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas
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Data
1998-07-28
Autores
Orientador(res)
Goldschmidt, Paulo C.
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Resumo
Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos e benefícios, e os possíveis efeitos da extensão de marca