Criação de valor ao acionista nas empresas por meio das atividades e da disciplina de marketing

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Data
2002-02-25

Autores

Orientador(res)

Urdan, André Torres

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Resumo
Avalia, com dois estudos de caso, a aplicabilidade do arcabouço conceitual desenvolvido por SRIVASTAVA et al. (1999) no contexto brasileiro, que relaciona as atividades e a disciplina de Marketing à criação de valor ao acionista.

Descrição

Palavras-chave

Valor para o cliente Valor para o acionista Métricas de marketing Valor econômico adicionado (EVA) Ativos baseados no mercado

Assunto

Marketing Fluxo de caixa - Administração Valor adicionado Empresas - Lucratividade Acionistas

Área do Conhecimento

Administração de empresas

URI

https://hdl.handle.net/10438/4845

Coleções

FGV EAESP - CMAE: Dissertações, Mestrado em Administração de Empresas

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