Comunicação digital no terceiro setor como área estratégica para advocacy e incidência em políticas públicas
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2026-04-24
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Resumo
As organizações da sociedade civil brasileiras desempenham um papel essencial na promoção de direitos e na incidência sobre políticas públicas no Brasil. Contudo, muitas ainda enfrentam limitações estruturantes para incorporar a comunicação como área estratégica de suas ações, em especial, a comunicação digital, ligada a uma cultura de dados. Em uma sociedade marcada pelas disputas de narrativas, polarização e mudanças tecnológicas na economia digital e no contexto da plataformização, torna-se essencial reconhecer a comunicação digital como área estratégica para as organizações da sociedade civil. Esta pesquisa tem como objetivo compreender de que forma a comunicação digital pode fortalecer estratégias de advocacy no contexto da economia da atenção. A investigação adota uma abordagem qualitativa, combinando análise de conteúdo e entrevistas semiestruturadas com lideranças de organizações sociais que atuam com o esporte para o desenvolvimento humano. Esse campo é concebido como direito social e instrumento de desenvolvimento integral e foi adotado como recorte temático por evidenciar tanto o potencial transformador das organizações quanto os desafios de legitimação pública dessa pauta. Além da revisão teórica sobre advocacy, terceiro setor e comunicação estratégica no contexto digital, o estudo discute como as organizações compreendem e aplicam a cultura de dados em suas práticas comunicacionais e de incidência. Espera-se que os resultados contribuam com subsídios teóricos e práticos para o campo da comunicação estratégica no terceiro setor diante dos desafios do digital, apontando caminhos para uma atuação mais integrada entre comunicação, dados e advocacy. Além da dissertação, a pesquisa também resulta na elaboração do Guia de boas práticas: comunicação para advocacy no terceiro setor, voltado a profissionais da área. O material busca contribuir de forma qualificada, ética e estratégica para a influência em políticas públicas, decisões governamentais e práticas institucionais, organizando conceitos, etapas e ferramentas práticas que integram advocacy direto e indireto, comunicação digital, uso de dados e monitoramento político.