O modelo de geração de valor na indústria farmacêutica: como proteger e maximizar a capacidade geradora de valor do investimento em pesquisa e desenvolvimento
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Data
2002-04-15
Orientador(res)
Bertero, Carlos Osmar
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Resumo
Trata do modelo de geração de valor baseado em investimento em P&D na indústria farmacêutica e a incapacidade de apropriação de valor por parte das empresas decorrente da utilização desse modelo. Aborda também formas de se mitigar as limitações do investimento em P&D através de sua associação ao investimento em promoção. Aponta por fim oportunidades para a maximização da eficiência dos investimentos promocionais