Propaganda global e a função criativa das agências de propaganda
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Data
1991-02-28
Autores
Orientador(res)
Cosenza, Antonio Jesus de B.
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Resumo
A pesquisa visa esclarecer dentro do marco de relacionamento agência-cliente multinacional se a função criativa da agência é completada, limitada ou anulada quando o anunciante segue estratégias de propaganda global. O pressuposto básico que dá origem ao presente trabalho e o da função criativa das agências de propaganda ser limitada quando o anunciante segue estratégias de propaganda global.