Propaganda global e a função criativa das agências de propaganda

Data
1991-02-28
Orientador(res)
Cosenza, Antonio Jesus de B.
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Resumo

A pesquisa visa esclarecer dentro do marco de relacionamento agência-cliente multinacional se a função criativa da agência é completada, limitada ou anulada quando o anunciante segue estratégias de propaganda global. O pressuposto básico que dá origem ao presente trabalho e o da função criativa das agências de propaganda ser limitada quando o anunciante segue estratégias de propaganda global.


Descrição
Área do Conhecimento