O processo de decisão de compra aplicado ao comportamento do investidor
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2015
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Resumo
O presente trabalho tem por objetivo estabelecer as similaridades entre o processo de decisão de compra estudado pelo marketing e o processo decisório adotado pelos indivíduos quando estão diante da necessidade de investir, principalmente quando não possuem conhecimento prévio sobre o assunto. O mapeamento dos processos e a inclusão de diversos tópicos relacionados aos fatores subjetivos da escolha demonstram que há um vasto campo já explorado pelo marketing que ainda não é conhecido pelas finanças comportamentais. Neste âmbito reside a fronteira que diferencia os investidores, objeto de estudo das finanças comportamentais, e os consumidores, objeto de estudo do Marketing.