É o marketing uma ciência
Data
1982-08-27
Autores
Orientador(res)
Richers, Raimar
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Resumo
Trata da controvérsia 'é o Marketing uma Ciência?' apontando, como possibilidade para o desenvolvimento de uma Ciência de Marketing, uma abordagem do Marketing como Instituição Social, implicando, entre outras coisas, na transferência de seu objeto central de estudo da transação para o mercado.